Uuden lisenssimallin kiistakapulana rahapelien markkinointi

Tulevan lisenssimallin kiistakapulana rahapelien markkinointi

Rahapelialan tutkijoiden mielestä rahapelien mainonta voi lisätä ongelmapelaamista
Uusille lisensoiduille toimijoille on tärkeää saada näkyvyyttä
Alan tutkijat pelkäävät lisenssimalliin siirtymistä liian kiireellisellä aikataululla

Suomen rahapelijärjestelmä tulee siirtymään vuoden 2026 alusta lisenssijärjestelmään Suomen nykyisen hallitusohjelman mukaisesti.

Tällä hetkellä uuden lisenssijärjestelmän vaikeimmaksi muutokseksi näyttäisi muodostuvan rahapelien markkinointi ja mainostaminen, uutisoi Helsingin Sanomat artikkelissaan.

Uudet toimijat tarvitsevat näkyvyyttä

Rahapeli monopolia vielä hallussaan pitävä Veikkaus sekä muut markkinoille tulevat yritykset haluavat luonnollisesti mainostaa palvelujaan, jotta pelaajien on helppo löytää heidän tuotteensa.

Useat rahapelialan tutkijat ovat kuitenkin sitä mieltä, että laaja rahapelien mainonta voi lisätä ongelmapelaamista. Toisaalta myös markkinoinnin täyskielto nähdään huonona vaihtoehtona kaikille osapuolille, sillä tällöin pelaamisen pelätään sijoittuvan yhä enemmän järjestelmän ulkopuolelle.

”Totaalikiellosta seuraisi vain se, ettei kukaan lisenssejä hae ja nykyinen tilanne jatkuu, jossa pelaaminen suuntautuu nykyisen järjestelmän ulkopuolelle. Se ei ole kenenkään etu eikä myöskään haittojen ehkäisyn etu, koska niihin ei pääse kiinni, jos pelaaminen tapahtuu järjestelmän ulkopuolella,” Veikkauksen varatoimitusjohtaja Velipekka Nummikoski sanoo.

Kun asiaa tarkastellaan rahapelaamisen haittojen näkökulmasta, yliopistotutkija Virve Marionneau Helsingin yliopistosta on puolestaan sitä mieltä, että markkinoilla tulisi olla niin tiukat rajoitukset kuin mahdollista tai jopa markkinoinnin täyskielto. Toisaalta tutkija myöntää, että turvalliset toimijat tarvitsevat myös näkyvyyttä:

”Siinä vaiheessa kun avataan tätä lisenssimarkkinaa, ymmärrän myös sen realiteetin, ettei se ole siinä vaiheessa mahdollista. Koska silloin tulee uusia yhtiöitä, ja eiväthän ne voi tulla markkinoille, jos ne eivät saa mitään näkyvyyttä,” Virve Marionneau sanoo.

Tavoitteina korkeampi kanavointiaste ja pelihaittojen ehkäisy

Kun Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään netissä pelattavien kasinopelien ja vedonlyönnin osalta, tällöin lisenssiä hakenut ja sen saanut yritys voisi laillisesti tarjota rahapelejä Suomessa. Rahapelialan yritykset maksaisivat lisenssistä, jonka lisäksi myös verot maksettaisiin Suomeen.

Mikäli rahapelien markkinoinnille asetettaisiin täyskielto heti lisenssimarkkinaan siirryttäessä, tutkijan mukaan aiemmin laittomasti mainostaneet yritykset saisivat kilpailuetua merkittävästi muihin toimijoihin verrattuna.

Tutkija käyttää esimerkkinä Hollantia, missä lisenssijärjestelmään on siirrytty vuonna 2021. Hollannissa kanavointiaste kohosi, vaikka maassa otettiin tiukka linja markkinoinnin suhteen. Kanavointiaste kertoo kuinka paljon pelejä pelataan laillisten, lisensoitujen toimijoiden kautta.

”Siellä oli heti alkuun laitettu aika tiukat säännökset sille, mitä mainontaa ja markkinointia yhtiöillä on ollut mahdollista tehdä. Silti sinne tuli suuret yhtiöt ja kanavointiastetta on saatu jopa korkeammalle kuin mihin pyrittiin. He pyrkivät (siihen), että 85 prosenttia saataisiin kanavoitua järjestelmän sisään, ja se nousi heti yli 90 prosenttiin siitä huolimatta, että heillä oli aika tiukka markkinointisäätely ja sitä on tiukennettu heti lisää” Marionneau jatkaa.

Nopea siirtyminen lisenssimalliin huolestuttaa tutkijoita

Suomen hallitusohjelmassa kerrotaan, että lisenssijärjestelmään siirtymisen tavoitteena on ehkäistä ja vähentää rahapelaamisesta aiheutuvia haittoja sekä parantaa Suomen rahapelijärjestelmän kanavointiastetta. Tulevat muutokset halutaan tehdä nopeasti, sillä tällä hetkellä jo yli puolet verkossa tapahtuvasta vedonlyönnistä tehdään Veikkauksen ulkopuolella.

Lisenssijärjestelmään siirtymisestä on puhuttu jo vuosia, mutta asiat lähtivät rullaamaan vauhdilla vasta kun Veikkaus ilmoitti rahapelialan muutoksen tarpeellisuudesta osavuosikatsauksessaan viime vuonna. Nyt alan tutkijat pelkäävät, että päätökset tehdään liian kiireellisellä aikataululla, eikä järjestelmää pystytä valmistelemaan riittävän huolellisesti.

Lisää kasinouutisia:

Kirjoittaja

Heini

Kasinoalan asiantuntija

”Heini on Suomicasinon selkäranka, joka on kirjoittanut artikkeleita jo vuosien ajan vankalla kokemuksella ja osaamisella. Hän tuntee sekä Suomicasinon kuin omat taskunsa ja pyrkii aina tarjoamaan lukijoille parhaan mahdollisen lukukokemuksen. Hänen bravuurinaan ovat pelioppaat, mutta myös SuomiCasinon kasino- ja peliarvostelut ovat lähellä sydäntä. Heini on arvostellut lukuisia nettikasinoita ja kirjoittanut useita artikkeleita pelimaailman käänteistä erityisesti Suomessa. Lisäksi häneltä löytyy vuosien kokemus sisällöntuotannosta ja kääntämisestä eri aloilta. Seuraamalla aktiivisesti pelimaailman viimeisimpiä uutisia Heini pyrkii pysymään ajan tasalla pelimaailman kaikista käänteistä. Heinin suosikkeja ovat kasinoarvostelut – aina on luvassa jotain uutta ja jännittävää!”