Facebookin päivittämä uusi markkinointipolitiikka edellyttää, että nettikasinoilla tulee olla Meta Platformsin kirjallinen lupa sijoittaa mainoksia alustalle, kertoo pelisivusto GamblingNews.
- Meta vaatii kirjallisen luvan operaattoreilta mainontaan
- Uhkapelien mainontaa ei saa kohdistaa alaikäisille
- Sosiaalisen median tunnisteet mainosten kohdentamisen perusteena
Saadakseen valtuutuksen sosiaalisen verkoston emoyhtiöltä Metalta, tulee operaattorin esittää todisteet siitä, että sen tarjoamat pelipalvelut ovat lisensoituja tai muuten laillisia sillä maantieteellisellä alueella, jossa he haluavat mainostaa.
Tähän Facebookin sääntöjen päivitykseen kuuluvat kaikenlaiset kasinopelit, bonukset, kampanjat sekä pelit, joissa kilpailuun osallistuminen edellyttää käteispanosta tai joissa palkinnolla on rahallinen arvo.
Sosiaalisen median tunnisteet mainosten kohdentamisen perusteena
Sääntömuutos myös edellyttää, ettei tämän tyyppistä mainontaa saa suunnata alle 18 -vuotiaille alaikäisille. Esimerkiksi vuonna 2019 The Guardianin ja Danish Broadcasting Corporationin yhteisessä tutkimuksessa kävi ilmi, että lähes satojatuhansia alaikäisten rekisteröimiä tilejä oli liitetty rahapeleihin.
Facebook merkitsi sen jälkeen jopa 740 000 alle 18-vuotiaiden tiliä Euroopassa rahapelien kiinnostustunnisteen avulla.
Sosiaalisen median tunnisteet, jotka luodaan automaattisesti käyttäjien toiminnan perusteella, antavat mainostajille mahdollisuuden kohdistaa mainoskampanjoidensa yleisön kiinnostuksen kohteiden perusteella.
Myös vuonna 2019 Forbes raportoi, että brittiläinen mainostoimisto The Spinner teki yhteistyötä useiden peliyritysten kanssa hyödyntämällä Facebookin mekanismeja manipuloidakseen käyttäjiä pelaamaan enemmän pelejä kuin heillä oli taipumus eli täysin vastuullisen pelaamisen periaatteiden vastaisesti.
Tämä ” sniper targeting ” -niminen manipulointimuoto kohdistuu yksittäisiin käyttäjiin, joilla on säännöllisesti tiettyyn aiheeseen keskittyviä viestejä.
Spinnerin tiedottaja Elliot Shefler väitti, että Facebookissa tarjottu mainonta kohdistui käyttäjiin, jotka olivat huomattavasti sitoutuneempia kuin sisällölle altistumattomia pelaajia, minkä jälkeen Facebook päätti ryhtyä oikeustoimiin yritystä vastaan.